随着爱马仕、LVMH、开云 等业内头部品牌陆续发布 2025 财年第二季度及上半年财报，时尚消费整体呈现出增长放缓、不确定性上升的趋势。面对日益复杂的宏观环境，多数品牌普遍采取更加谨慎的策略。然而，即便在这样的背景下，仍有部分品牌逆势发力，在中国市场加速布局：通过门店焕新升级，与不同城市的消费者共创多元的地域生活方式；推出首展或重磅活动，传递出品牌对中国市场的高度重视。它们正在发力这片潜力巨大的市场，积极应对消费分化加剧与增长挑战，以寻找新的破局路径。
Moose Knuckles 北京SKP精品店焕新升级
近日，加拿大羽绒品牌 Moose Knuckles 的北京 SKP 精品店焕新亮相。全新空间中，前场装置采用整块石材打造，以当代设计手法呈现奢华用料，成为店内的视觉焦点。地面与岛台选用了三种具有独特肌理的石材，搭配柔软的手工地毯，营造出多元而充满个性的空间氛围。
Moose Knuckles 始终专注于羽绒产品的抗寒性与耐用性，并致力于将羽绒服饰重构为兼具功能性与艺术性的单品。此次北京 SKP 精品店的焕新开业，不仅展示了品牌经典与创新融合的服装系列，也标志着其在中国市场战略布局中的又一重要里程碑。借助这一新载体，品牌正重塑其美学理念，展现对中国高端消费市场深耕的坚定决心。
“博物有新意”优衣库上海博物馆快闪店焕新推出
今夏，优衣库再度携手上海博物馆，推出焕新升级的「博物有新意」快闪店。快闪店集结三大上海博物馆联合打造的“博物有新意”UTme! 系列，包括今年夏季全新发布的“一瓷一世界”，以年轻人喜爱的设计语言，演绎中华传统瓷器美学的当代表达；“青铜若有灵”系列以三大青铜国宝为灵感；“趣画春语”则围绕书画典藏展开创作。
如今，衣物不再只是随季更迭的消耗品，更是记录故事、承载情感的陪伴。优衣库以“让衣物更长久地陪伴”为出发点，推出 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊，提供 REPAIR 修补与 REMAKE 改造服务，让可持续的美好从一件心爱之物延伸进日常生活。
Vuori加快亚洲市场实体零售布局
继伦敦与上海开设门店后，运动生活方式品牌 Vuori 正加速布局亚洲市场，计划在北京和韩国开设新店，并将官网电商业务拓展至 11 个新国家。
今年 6 月，Vuori 于上海环贸 iapm 商场开设其在中国的第三家门店，该门店也是目前 Vuori 在亚洲最大的线下门店。Vuori 国际业务高级副总裁 Andy Lawrence 表示：“我们始终以耐心和长期主义的眼光布局国际市场，致力于在所有关键渠道中稳步提升品牌价值。我们不追求短期效益，而是希望在具有巨大潜力的市场中，培育具有意义的社群。”
ZONA20 MILANO 秋冬系列诗意展出
意大利慢时尚品牌 ZONA20 MILANO（第二十区）于近日举办 2025 秋冬系列“永恒之诗”（Timeless Tale）新品展。品牌延续“意大利制造”的匠心传统，汲取作家加西亚·马尔克斯笔下的魔幻诗意，将文学的浪漫与哲思编织为可穿戴的“时光诗行”，在传统与未来的交汇处，展开一场跨越时空的时尚叙事。
此次系列灵感源自《百年孤独》中“传统与新生”的永恒命题，融合魔幻现实主义的瑰丽想象与现代美学，呈现出传统与未来交织的诗意图景。每件作品体现对叙事艺术与手工匠艺的坚持，探索现代美学的个性化表达与个体、时代之间的深层联结。
罗杰杜彼“致敬梦想”全球巡展首度登陆上海
7 月中旬，瑞士高级制表品牌罗杰杜彼（Roger Dubuis）于 2025 年“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展正式启幕 30 周年全球巡展，首站落地维也纳，第二站则登陆亚洲中心——上海。
此次巡展选址衡复艺术中心，在始建于 1928 年的百年建筑穹顶之下，一场横跨东西的时空对话即将展开。限时体验空间首章回溯品牌自 1755 年踏上卓越“臻途”的旅程，通过文献、照片、手稿与历史时计作品，娓娓讲述品牌传奇，致敬制表梦想的永恒追求。
江诗丹顿 270 周年庆典系列活动中国首站亮相
为庆祝品牌创立 270 周年，江诗丹顿特别呈现“臻途”限时体验空间，回溯自 1755 年以来对卓越技艺与艺术精神的不懈追求。
自 19 世纪中叶起，江诗丹顿便与中国结下深厚渊源，品牌典藏中保存有多件早期进入中国市场的时计臻品。此次“臻途”限时体验空间落地上海张园，作为品牌 270 周年系列庆典活动在中国内地的首站，也是继“Maison 1755 时间艺术家”展之后，江诗丹顿再次于此呈献重磅内容，彰显品牌对中国市场的高度重视。
Manolo Blahnik 强化与本土时尚圈的联系
英国高级鞋履品牌 Manolo Blahnik（玛诺洛·布拉尼克）于 7 月 21 日在上海举办 2025 秋冬系列新品预览日。本季女鞋系列灵感融合了拜占庭风格的金属链饰、洛可可风格的马卡龙色调，以及非洲草原与南美传统工艺的视觉元素。备受瞩目的 Marie Antoinette 系列也将在本季同步亮相，以 18 世纪法式优雅为灵感，融入柔和配色与繁复精致的手工细节。
此次预览日不仅集中展示品牌在设计与工艺上的卓越实力，也彰显 Manolo Blahnik 与中国本土时尚圈日益紧密的联系。品牌希望未来能以更丰富的形式，与中国消费者展开深度对话。